Его Величество Манекен. Ч.1

Практически в каждом магазине есть манекены и не найдется ни одного человека, кто не знает, что это такое и для чего их используют. Манекены - в первую очередь торговое оборудование и его главное назначение – продавать. И причем, как раз манекены могут делать очень большие продажи. Конечно, исходя из того сколько их в магазине и каков ассортимент товара. Но при грамотном использовании манекенов можно добиться до 20 % от общего объема продаж.

История у манекена очень длинная и уходит корнями в 17 век. А некоторые историки утверждают, что и Древнем Риме уже существовали некие куклы для демонстрации одежды. Но в 18 веке началось массовое изготовление манекенов. Чаще всего они были из дерева или папье-маше. В то время, торговцы, использующие манекены, смогли значительно увеличить прибыль. Сейчас существует 2 типа манекенов – торговые и портновские. Не трудно догадаться, что портновские используют в швейном деле и их бывает множество видов, но в визуальном мерчендайзинге используются торговые. И именно о них мы будем говорить.

Существует великое множество всевозможных манекенов, но мы постараемся разделить их на группы и классифицировать.

✔ Первую группу, наиболее дорогих манекенов с реалистично прорисованными чертами лица и антропометрическими формами назовем «Классическими куклами». Они представляют собой подобие очень красивого человека женского или мужского пола. У них четкие, правильные черты лица, соответствующие общепризнанным стандартам красоты. Чаще лица бывают уже с макияжем и париками. Такие манекены используют магазины дорогих брендов и изготавливают их на заказ, чтобы они соответствовали стилю коллекций. Что и говорить, сейчас производители таких «магазинных кукол» могут предложить покупателю широчайший ассортимент: манекенов всевозможных цветов (от естественных оттенков кожи до неоновых и принтованных), манекенов самых необычных форм и в разнообразных позах, а иногда и с лицами знаменитостей. Все зависит от критериев и запросов потребителя и, естественно, бюджета.

Но именно с такими манекенами мы чаще всего можем наблюдать роскошные и фантазийные витрины ведущих домов мод, безупречные картины, которые больше напоминают шедевр.

✔ В отдельную группу, самую часто используемую, можно выделить «Стилизованные манекены», лица которых изображены условно, с обобщенными, невыразительными чертами, т.е. их можно назвать безликими. Такие манекены используют молодежные бренды и бренды масс-маркета. Цель этих манекенов - сконцентрировать внимание покупателя прежде всего на товаре, а не на лице. Поэтому часто головами и вовсе пренебрегают. Стилизованные манекены также могут быть разных цветов и оттенков и в разных позах. Оттенки человеческой кожи обычно не используют, а самые распространенные цвета – белый и черный. Изготавливаются они из пластика и имеют гладкое глянцевое покрытие. Бывают манекены и из прозрачного пластика, которые больше напоминают стеклянных или ледяных кукол.

Манекены этих двух групп могут иметь различное крепление конечностей. Они могут быть неподвижными, что дает статичную позу, а могут быть на шарнирах и тогда позу можно менять в зависимости от наряда, который представлен на манекене. Чем надежнее механизмы, тем дольше прослужит манекен. Вертикальное положение манекенам обеспечивают крепления, расположенные на ногах. Некоторые крепятся на щиколотках, в этом случае на ногу можно беспрепятственно обуть любую обувь, не портя ее. Но такие крепления не останутся незамеченными со стороны. Особенно если на манекене будут обтягивающие брюки или юбки. Другой вариант – отверстие в ступне для

удерживающего штыря. Манекен будет устойчив, а крепление незаметным. Но в этом случае обувь придется также прорезать.

✔ Отдельно я бы выделила «Футуристические манекены». Они мало напоминают человеческое тело и лицо, а больше похожи на инопланетян, роботов или персонажей с картин Сальвадора Дали. Такие манекены больше передают идею и концепцию бренда, придавая витринам и залу некую космическую или сказочную атмосферу.

Но из стилизованных и классических кукол также можно создать нечто фантазийное. Достаточно для этого на голову манекена водрузить изощренную декорацию в виде клумбы, гигантских фруктов и т.д.

✔ Помимо манекенов в торговых залах применяют Демонстрационные формы, имитирующие какую-либо часть тела: торс, бюст, стопу, кисть, ногу, голову и т.д. Их используют для презентации более конкретного товара: перчатки, обувь, шляпы и т.п. Такие формы обычно представляют группами, чтобы показать разнообразие ассортимента.

✔ Отдельная группа манекенов - куклы животных. Они могут быть использованы как в магазинах другой тематики, например, одежда для собак и кошек, так и для передачи конкретного посыла или создания креативной и необычной инсталляции.

Все виды манекенов созданы для решения трех основных задач:

- Демонстрация и продажа одежды. Основное назначение манекенов как раз и заключается в том, чтобы продавать товар конкретного бренда. На манекенах всегда должны быть вещи актуальные сезону и последним трендам – это гарантия высоких продаж.

- Привлечение внимания. Яркие и необычные витрины зачастую удаются благодаря использованию манекенов. А торговые залы выглядят более завершенными и целостными если их украшают манекены на столах и в стенах.

- Неординарность и индивидуальность марки. Многие бренды используют исключительно те манекены, которые были изготовлены на заказ. Это создает уникальность и неповторимость марки, а также узнаваемость бренда.

В следующей статье мы рассмотрим, как именно в визуальном мерчендайзинге грамотно использовать манекены.

#визуальныймерчендайзинг #visual #merchandising #visualmerchandising #визуальный #мерчендайзинг #vm #манекен #manequin #vmmanequin