Его Величество Манекен. Ч.2

В предыдущей статье мы рассмотрели виды манекенов, теперь поговорим о способах их использования. Главное предназначение манекенов – демонстрировать одежду и продавать ее. Поэтому все предметы гардероба на манекене должны складываться в один гармоничный, привлекательный и стильный образ. В таком случае покупатель захочет примерить и купить не только конкретную вещь, но и целый look.

Как мы и говорили ранее - сейчас рынок манекенов может предложить огромный ассортимент поз, от стандартных модельных, до поз из цирковых трюков. Но каждой позе соответствуют разные виды одежды.

- На прямостоящих манекенах с ногами вместе - предпочтительно демонстрировать обтягивающие узкие платья и юбки разной длины (mini, midi, maxi), платья-русалки, также зауженные брюки, шорты. Т.е. одежду, которая подчеркивает силуэт.

На позы с широко или средне расставленными ногами подойдут объемные вещи, т.е. широкие юбки и платья с широким подолом, просторные брюки. Также удачно будут смотреться прямые и обтягивающие брюки, шорты.

Не используйте на таких манекенах юбки-карандаши, платья-футляры и сильно-обтягивающую по ногам одежду.

На манекенах, которые сидят - лучше демонстрировать брюки, шорты, комбинезоны. Очень короткие платья и юбки будут смотреться не совсем этично. Как вариант, одеть на манекен длинные или средней длины платья и юбки. Не забывайте, что на манекене, который сидит очень сложно рассмотреть некоторые тонкости, такие как сложный фасон, детали пояса, целостный рисунок и т.д. Поэтому в таких случаях лучше использовать одежду простого кроя и дизайна, чтобы покупателю было предельно понятно, как выглядит та или иная вещь.

По отдельности как правило сидячие манекены не используют. Чаще мы видим их в больших группах манекенов. Разнообразие поз придает баланс картинке и создает ассоциацию с реальной группой людей.

Эффект толпы

В больших магазинах часто используют большое количество манекенов во входной группе. Такая толпа, во –первых, привлекает внимание мимо-проходящего человека. Боковым зрением он увидит группу людей и невольно обернется. Во-вторых, чем больше манекенов, тем больше гардеробов одежды можно продемонстрировать в наиболее выгодном способе, поскольку одежда с манекенов распродается быстрее всего. И в-третьих - это статус магазина. Когда потребитель видит много красивых манекенов в красивых вещах у него автоматически складывается впечатление о престижности и высоком уровне магазина.

В молодежных магазинах таких как Forever 21, CroppTown, TopShop, House и т.п. используют манекенов в разных позах. Так создается ощущение некой модной тусовки, движения или действия, словно запечатленный кадр с вечеринки. Молодые парни и девушки стремятся к популярности и мечтают быть в центре внимания, вращаться в компании стильных и модно-одетых друзей. Они визуально восприимчивы, поэтому такой метод презентации использования манекенов наиболее эффективен для данной целевой аудитории.

Наряду с разнообразием поз в группе используют и манекенов в одной позе. В таком случае акцент перемещается исключительно на одежду. Лучше воспринимается общая концепция и цветовая история коллекции, все образы на манекенах между собой уравниваются. Создается эффект подиума, где покупатель ощущает себя гостем модного показа. Такие группы манекенов представлены в магазинах люксовых брендов или магазинах масс маркета, где в продаже деловая и повседневная одежда для взрослых и успешных людей.

Как строится группа манекенов

Существует множество схем для расстановки манекенов, все зависит от их количества и видов оборудования. В качестве оборудования под манекены используют разных уровней столы и кубы. Манекены располагают в шахматном порядке или друг за другом. Необходимо следить за тем, чтобы каждого манекена было видно, как на коллективном фото. Расположение может быть симметричным и ассиметричным. Главное - композиция должна смотреться интересно, не перегруженной и все представленные образы можно разглядеть в полной мере.

Важно следить за чистотой и аккуратностью. Если имеются парики, то волосы у манекенов должны быть расчесаны и уложены, выглядеть опрятными. Непременно используйте обувь, поскольку манекен в одежде, но без обуви смотрится нелепо, и представленная дорогая одежда сразу визуально «удешевляется». Не обязательно для каждого гардероба подбирать разную обувь всех цветов и моделей. Достаточно иметь универсальные лодочки черного или бежевого цвета, а для теплой одежды межсезонные ботинки неярких цветов. Держите под наблюдением чистоту обуви, чтобы на ней не было пыли и грязи.

Особое внимание уделите именно одежде, поскольку продаете в первую очередь ее. Все вещи должны быть отглажены и быть без каких-либо складок или заломов. Для некоторых тканей используйте крахмал, он придает ей плотность и вещь лучше держит форму. Предметы гардероба на манекенах должны соответствовать его размеру (чаще всего стандартный европейский 36, он же российский 42). Один из важнейших пунктов – это стайлинг. Одежда должна выглядеть на манекене как на живом человеке, т.е должны присутствовать естественные складки в сгибах локтя, колена, талии и проймы ног.

Завершайте образ аксессуарами, чтобы look смотрелся продуманным и модным. Представляйте на манекенах только одну коллекцию в конкретной цветовой гамме и тренде. Если одежда будет разных стилей и цветов — это будет больше походить на рынок. В зоне, где представлены манекены, одежда также должна быть из той же коллекции и в той же цветовой комбинации. Чтобы не вводить покупателя в заблуждение и не заставлять его отправляться на поиски вещей с манекена, располагайте готовый гардероб с сопутствующими аксессуарами рядом с манекеном.

Не используйте одежду и предметы гардероба не по назначению. Т.е. пояс – это пояс, а не шарф или повязка для волос; палантин – это аксессуар, а не платье и т.д. Не меняйте фасон и модель одежды. Если рубашка прямого кроя, не нужно при помощи булавок делать ее приталенной, а из удлиненной футболки делать топ. Очевидно, что таким образом покупатель может почувствовать себя обманутым и это скажется на репутации магазина.

Одежда, представленная на манекенах должна быть в достаточном количестве в зале, а размерный ряд должен быть полным. Если товар распродан, заменяйте аналогичной вещью или меняйте гардероб полностью.

В конечном итоге у вас должна получиться красивая картинка из группы манекенов, одетых стильно, актуально модным тенденциям и сезону, готовая привлекать покупателей и продавать им вашу одежду.

#visual #merchandising #visualmerchandising #manequin #vm #визуальный #мерчендайзинг #визуальныймерчендайзинг #витринистика #манекен